Giorgio Armani: il re della moda italiana. Conoscete le sue tre regole della moda? Luci, motore, azioneee! Una voce in off inizia dicendo che nella vita ci sono due strade da percorrere, una da coloro che cercano la sicurezza e il conforto di un impiego, difficile nel mondo odierno, e l'altra dai guerrieri nati per diventare imprenditori, ma a patto di sangue, fatica, lacrime e sudore. Questo è il caso di Giorgio Armani un imprenditore di razza, il suo esempio dovrebbe essere insegnato nelle scuole. Posso indovinare quante volte lui sia caduto e quante si sia alzato. Come lo capisco... infatti io mi sono alzato per 10 anni alle 04.15 ore! Lavoravo nella officina di una fabbrica di pneumatici fino a laurearmi in Architettura.
Giorgio Armani, nacque in Piacenza in 1934, aveva una grande fame di apprendimento (scusatemi: come IO) e un'ossessione per i dettagli, i suoi esordi furono come vetrinista e commesso facendo la gavetta in imprese di moda di alto profilo come ad esempio Nino Cerruti, creatore della giacca decostruita. Armani apprese l'importanza dei particolari nella moda, lo che sembra ovvio per distinguersi dalla concorrenza, e anche fondamentale, la maniera giusta da portare avanti un'azienda di moda. Quando era già preparato per lanciare il suo brand, conobbe l'architetto Sergio Galeotti, poi diventerà suo amico, compagno di vita e suo supporto. In 1975 Armani e Galeotti fondarono la Giorgio Armani S.p.A., la cui prima collezione fu lanciata in 1976, in un momento cruciale nella moda italiana, contribuendo a consolidare Milano come la capitale del prê-à-porter nazionale. La parole prê-à-porter. viene dal francese e significa “pronto da indossare”, sono prodotti industrializzati fatti in serie in varie taglie, cioè non su misura, pur disegnati da stiliste.
Agli antipodi del prê-à-porter ci sono gli abiti su misura, cioè di sartoria o meglio di stilista. Mi sembra che un'altra volta la storia sembra ripetersi... ricordiamo che la svolta delle sorelle Fontana fu dopo l'abito di sposa per il matrimonio di Linda Christian con l'attore Tyrone Power. Negli anni '80 Armani lanciò i suoi completi dalle spalle morbide, rilassati e moderni. Questi eleganti abiti furono diffusi in film come “American gigolò” e la serie tv “Miami Vice”.
Armani fu un talento poliedrico che seguì un percorso ascendente, fu un “rivoluzionario”. Dietro di lui c'è una filosofia del design piena dei suoi nuovi concetti. Infatti dopo la gavetta continua in 1976 con il lancio della sua prima collezione, dopo con il prêt-à-porter che lo porterà al concetto di lifestyle branding e la espansione internazionale per finalmente diventare l'impero della moda. Come guerriero che fu, la sua carriera mi sembra calcolata come un'operazione militare, come il D-Day. Soltanto un talento come lui poté iniziare con il prêt-à-porter, una linea accessibile a tutti le tasche fino ad arrivare al mercato della bellezza di lusso.
Gli '80 furono gli anni della spinta internazionale del Nostro, appare nella copertina della rivista Time che riesce a catturare l'essenza del suo stile: linee pulite, eleganza sobria e un'aria di sofisticata discrezione. Lanciò anche due nuove linee Emporio Armani e Armani Jeans, la prima con un'eleganza moderna per un pubblico giovane, e la seconda una linea casual per la vitta quotidiana. Negli anni 2000 approda nel mercato della bellezza di lusso con la creazione di Giorgio Armani Beauty e i suoi prodotti di make-up e profumi.
Negli anni 2000 Armani inaugurò, come regalo alla sua amata Milano e con sensibilità di architetto, il suo primo Armani/Manzoni 31, non è un semplice centro commerciale, è un “territorio di scambio” tra la città e i suoi abitanti, cioè un ritrovo di interazioni culturali dedicato alla moda, al design e al lifestyle. Stiamo parlando di un concept store, cioè di un negozio caratterizzato da una combinazione inedita di marche e prodotti di alta qualità. Oggi con parole di marketing si parla di “esperienza”, ma il concetto fu creato già 25 anni fa dal Nostro! Nei tre livelli e 8.000 mq del Manzoni ci sono diverse linee come Emporio Armani, Armani Jeans, Armani/Casa e Armani/Libri, e servizi, come Armani/Fiori e Armani/Sweet e il ristorante Armani/Nobu.
Io credevo che la moda era una cosa frivola... ma dietro Giorgio Armani c'è un bel mestiere svolto con amore per il lavoro e un'attenzione ossessiva ai particolari, anche un impegno di supporto alla cura dell'ambiente e dell'infanzia. Ad esempio il Progetto Casa Mariù, in onore di sua madre Maria Raimondi, per dare sostegno all'infanzia. Armani doveva presentarlo nelle celebrazioni a Milano per i cinquant'anni della fondazione del suo brand. Purtroppo se ne andato il 4 settembre senza potere annunciarlo. Nelle sue parole: “Un futuro migliore parte da un’infanzia, se non felice come tutti i bambini meriterebbero, almeno serena e formativa, della quale la famiglia e la scuola sono il centro”.
Il segreto confessato da Armani: in un'intervista 40 anni fa, Il Nostro raccontava le sue tre regole della moda, la prima parla di conoscersi profondamente e non camuffarsi, cioè che lo stile è autenticità, non maschera. Addirittura che si deve indossare l'abito giusto nel momento giusto; e finalmente non farsi mai portare in giro dal vestito, ma portare in giro il vestito. Un suo motto fu: l'eleganza non è farsi notare, ma farsi ricordare. Questo stilista ha creato un tipo di blu: il blu Armani, colore nato negli anni '80 come alternativa al nero e che trasmette un senso di affidabilità e serenità, anche di potenza e suggestione; è questo delle foto.
Commenti